Novas orientações atualizadas foram lançadas pela Advertising Standards Authority (agência autorreguladora da indústria de publicidade) do Reino Unido, sobre como os desenvolvedores e editores de jogos devem e não devem anunciar moedas premium no jogo e outras compras. O ASA está resistindo aos cronômetros do game, rótulos como ‘melhor valor’ e muito mais.
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A nova orientação cobre a publicidade no jogo e os anúncios gerais que você pode encontrar na TV ou enquanto navega na web, e o foco das novas regras do ASA é interromper anúncios que possam pressionar os jogadores a uma compra ou enganar os clientes sobre a existência, o propósito e o custo total das compras no aplicativo.
Para jogos que tem uma moeda premium disponível apenas em dólares do mundo real, o ASA deseja que os anúncios e pop-ups incluam um valor em dólares do mundo real. Porém, um anúncio que oferecesse a você uma nova arma por 500 pedras preciosas também teria de incluir um valor real em dólares. Se o anúncio aparecer no jogo, ele deve refletir quantas joias ou moedas você tem atualmente, quantas você precisará para obter o item e quanto isso vai custar. Há uma diferença entre os jogos que oferecem maneiras de ganhar itens no jogo de forma gratuita e os jogos que só oferecem esses itens por dinheiro do mundo real, e o ASA entende isso.
O ASA vai tratar esses jogos de maneira diferenciada, mas os jogos que vendem apenas algo como joias por dinheiro vão ter que ser jogados de acordo com regras de publicidade diferentes dos games que oferecem um caminho livre para itens no app. Games que incluem cronômetros de contagem regressiva em suas lojas ou que usam rótulos como ‘melhor valor’ ou ‘melhor oferta’ também terão que eliminar isso, caso queiram cumprir as novas orientações do ASA.
Embora a agência não seja capaz de interpretar ou fazer cumprir a legislação ou até mesmo multar as empresas que violarem a orientação do ASA, ela pode encaminhar infratores graves a outros reguladores com poderes mais fortes no Reino Unido, e as regras do grupo estão alinhadas com as leis do Reino Unidos, em grande parte.
